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100亿投入海信连续5年赞助体育赛事背后的学问是

  一提到海信,想必大家不会陌生吧。海信虽然没有华为小米手机那么大众化,但仔细观察会发现,海信家电产品几乎无处不在,只是很多人日常生活中没有太过关注罢了。就拿我自己来说,家里的空调、电冰箱就是海信的,电视机就更不要说了。我买的是海信激光电视,放在客厅不占用地方,超大的屏幕带来震撼的视觉效果。体验过一系列的海信家电之后,也让我对海信品牌有了更加深刻的理解。

  让我没有想到的是,海信已经成为了全球知名家电企业,集团四成营收源自海外市场,赚的是外国人的钱,这一点尤其值得称赞,它也成为了国产家电出海品牌中的骄傲。为了在全球立于不败之地,海信在海外市场设立技术研发中心,不断培养技术人才,每年研发投入比例很大。在2021年海信开放日活动上,贾少谦也是晒出了海信前三季度的“成绩单”,数据显示:2021年前三季度,海信集团公司实现营业收入1253亿元,海外占比达到42%。

  对于任何一家企业来说,要想营收突破1000亿都是极为困难的,像小米、格力,达成这一目标也是花了好几年。而在今年,面对全球经济形势不佳的情况下,海信前三季度的营收仍然突破1000亿大关,营收增速和利润增速分别是11.1%和23.7%,正在朝着2000亿目标发展。外界看到了一个自信满满的海信,它又是如何做到的呢?笔者认为,这和海信长远的目光有密不可分的关系。

  为了打开产品知名度,海信并没有急于求成,而是投入资金用于广告宣传。海信是为数不多坚持赞助世界赛事的企业,从2016年开始到现在已经成功赞助三界欧洲杯,而在接下来的2022年塔尔世界杯上,大家也能见到海信的影子。在国际舞台上,足球是世界第一大运动,欧洲杯、世界杯极具影响力,有能力赞助这些赛事的公司都很有实力,海信就是其中之一。耗费巨资投入广告之后,这为海信争取到了更高的曝光度,品牌知名度迅速打响。

  除了赞助世界赛事外,海信旗下还有很多品牌,容声、科龙、东芝电视、日立、Gorenje等都已经成为海信的一部分,海信这个组合拳打得漂亮。另外,海信也在不断投入研发资金,旗下很多电视机用的是自主芯片,就拿此前的“信芯”来说,它就是中国音视频领域第一枚具有自主知识产权的数字视频处理芯片,打破海外技术垄断。另外,海信自主开发ULED动态背光分区控制技术成功商用,引领高端电视行业发展。

  作为国产家电巨头,海信在不确定的环境中塑造自身的确定性核心竞争力。同时,海信已经布局品质之家这样的优质线下渠道,提升售后服务能力,塑造高端品牌形象,这就是不一样的海信。返回搜狐,查看更多乐鱼体育官方网址

          

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