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横琴建设运动休闲赛事中心的可行性分析

  2021年9月5日,中央、国务院印发《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》,为横琴粤澳深度合作区建设勾勒蓝图。《总体方案》明确指出,高水平建设横琴国际休闲旅游岛,支持澳门世界旅游休闲中心建设,在合作区大力发展休闲度假、会议展览、体育赛事观光等旅游产业和休闲养生、康复医疗等大健康产业。

  横琴运动休闲产业的发展作为高水平建设横琴国际休闲旅游岛的重要组成部分,澳门世界旅游休闲中心建设的重要支撑,对于发展促进澳门经济适度多元的新产业,做好横琴粤澳深度合作区开发开放,为澳门长远发展注入重要动力,推动澳门长期繁荣稳定和融入国家发展大局意义重大。

  那么,横琴发展运动休闲产业有何独特优势,当前处于怎样一个发展阶段?又该从何处着手实现与港澳的积极联动,从而在横琴粤澳深度合作区建设中发挥更大作用呢?

  近年来,横琴已经初步建立以高端体育运营为主的发展模式,初步形成了以大型赛事组织承办、体育场馆管理等多功能的体育产业格局。2015年至今已组织一些影响力大、带动性强的大型体育赛事。如:国际女子网球(WTA)超级精英赛,环中国国际公路自行车赛珠海站,横琴马拉松等。

  横琴的山、海、林、湿地、岸线%以上的土地被划为禁建区和限建区,生态用地比例超过 50%。分析数据显示,其中山地资源特别适合包括越野跑、野营、溯溪、徒步等户外运动和赛事活动。岛岸资源在相关运动休闲设施配套下,可以组建有特色、高水平、亲近自然的运动休闲赛事活动。

  横琴除了著名的国际网球中心外,还有东方高尔夫珠海球场、全民健身广场、社区体育公园、天沐河公园水上运动中心等体育设施。“星乐度”露营小镇的户外休闲设施也已经开业运营。

  横琴处于粤港澳大湾区中得天独厚的地理位置,是连接内地与香港、澳门的纽带和桥梁,琴港澳三地的运动休闲旅游可以围绕共同客流形成共生和伴生关系,这也为横琴开展运动休闲赛事提供了优越的发展条件。

  澳门土地面积狭小,发展运动休闲赛事的空间有限,但相对于内地多数城市来说,澳门在大型体育赛事、文化和节庆活动的组织和开展方面具有更多经验。澳门各大节庆、文化和体育活动均匀地分布在一年当中,既有国际龙舟赛、国际排联世界女子排球联赛等赛事,也十分注重在全年中各个季节、节日开展节事活动吸引国际游客。据2014年统计,澳门共有1100多个体育会、57个体育总会、3万多名注册运动员,这也充分表明了澳门市民体育运动的参与程度和运动休闲的消费潜力。

  此外,香港在举办大型体育节事活动方面也积累了丰富的经验和资源,不少活动具有很强的国际影响力。香港的品牌体育赛事包括香港马术大师赛,国际七人橄榄球赛、场地自行车世界锦标赛、香港国际龙舟节、香港体育舞蹈节、世界女排大奖赛等。香港运动休闲的社会组织非常完善,自我管理水平高,参与式体育为特色的体育会所遍布全香港。

  在运动休闲赛事资源开发过程中,要特别注意把各种资源有机结合起来,实行整合式开发,从而有效提升价值,拓宽运作平台。

  纵向整合是指向产业链的上游或者下游进行组织、业务延伸。运动休闲产业的价值链可分为上、中、下游三部分,上游产业主要是健身娱乐业和竞赛表演业,也是运动休闲的本体产业;中游产业包括体育媒体、服装制造和销售、场馆设施运营等;下游产业包括体育旅游、电子竞技等。通过产业链把不同类型的运动休闲实体连接起来,使之互相弥补、互相依存,构建运动休闲赛事为先导的完整产业链条。

  横向整合通常被称为产业融合,主要表现为产业间的延伸融合与产业内部的重组融合。体育与旅游相互融合形成的体育旅游业、运动休闲与新型城镇化发展融合形成的运动休闲小镇等,应成为横琴运动休闲赛事资源横向整合的方向。

  运动休闲资源的网状整合是通过“互联网+”的思维方式去整合运动休闲资源。在互联网的背景下,用互联网技术改造传统的运动休闲赛事运营流程。将运动休闲赛事资源与互联网资源进行整合,不仅能促进运动休闲赛事推广及与消费者沟通,满足顾客不同渠道体育消费的无缝对接,还能促进产业链的优化,促进与利益相关方的深度合作。

  山、海、林、湿地、岸线共同构成的丰富多样的生态资源,已初步形成的以大型赛事组织承办、体育场馆管理为主的多功能体育产业格局,大量新建的群众体育设施,再加上毗邻的澳门、香港在大型体育赛事、文化和节庆活动的组织和开展方面丰富的经验,让横琴在打造国际运动休闲赛事中心方面,具有明显的优势。

  横琴可以通过举办高端的国际运动休闲竞赛,构建运动休闲赛事体系、节事和活动体系,高标准地打造世界性的运动休闲赛事中心。通过赛事引领大湾区深度参与国际运动休闲旅游合作,建设世界级的休闲旅游目的地。也可以通过国际运动休闲赛事中心建设,推动现代运动休闲业与文旅产业的深度融合;探索滨海运动休闲旅游新模式,引领休闲旅游产品和旅游消费形态转变;为国际休闲旅游岛的建设注入新的活力和特色发展的元素,塑造国际休闲旅游岛的核心竞争力。

  此外,通过举办“横琴—澳门”标志性的国际运动休闲赛事,横琴可以探索配合澳门建设世界旅游休闲中心;通过拉丁文化体育活动,与澳门共建葡语、西语国家旅游合作平台;拓展琴澳两地运动休闲赛事的综合效益和融合效应,发掘澳门旅游产业发展潜力,拓展国际旅游市场,实现琴澳两地产业互补、协同发展。

  横琴建设国际运动休闲赛事中心,应从以下几个方面着手,顺应“全域旅游”“全民健身”“体育强国”等国家战略,合理配置、优化整合和积极转化各类运动休闲赛事资源。

  与国际休闲旅游岛建设方案等相衔接,布局国际运动休闲竞赛、节事和活动体系。特色发展水上、海上运动休闲项目和全域发展户外运动休闲项目,建设“陆、海、空”全域运动休闲旅游岛。以天沐河旅游休闲带为依托,推动赛艇、皮划艇、龙舟、帆船等水上运动休闲项目的赛事、体验和培训活动,建设集训练、竞赛、娱乐、旅游于一体的国民水上运动休闲中心。

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  推动横琴南部建设粤港澳国际游艇俱乐部、粤港澳国际游艇码头及客运码头等项目,配套建设有特色、高水平、亲近自然的体育休闲旅游设施,打造国际知名体育度假地标。特色发展海上运动休闲项目,推广滩地运动项目,引进趣味性的滨海娱乐项目。完善专业培训、安全救护、保险服务等相关配套,把横琴建成万山群岛运动休闲旅游的集散地。串联横琴的山地、绿道、湿地,在现有各类登山步道、古道、绿道、骑行道的基础上整合资源、统筹规划、合理串联,形成覆盖全域的步道网络。在森林公园和湿地公园内举办国际户外系列挑战赛事,举办全国性和区域性的露营大会等体验性和参与性赛事活动。

  一是推动网球运动的社会化和产业化。鼓励社会组织和市场主体开展网球培训业务,组织青少年网球校际联赛或者对抗赛,引进国内外的标准培训体系,建设区域性的网球培训平台。打造横琴公开赛、俱乐部网球联赛、高校网球赛、珠澳网球俱乐部对抗赛等民间网球赛事体系。

  二是整合自行车项目的产业链。积极恢复横跨珠海、香港、澳门三地的“环南中国海”国际公路自行车赛;培育和扶持自行车运动俱乐部的发展,建立业余自行车运动的活动体系和竞赛体系。

  三是以横琴国际马拉松为核心,打造独具横琴特色的马拉松版权(IP)赛事。开发精品特色的路跑类赛事,举办接力赛、精英赛、团体赛、山地赛、越野赛、10公里跑、半程马拉松等系列赛事。

  与澳门联手,与葡语系、西语系国家联动,引进足球、拉丁体育舞蹈等拉丁风情浓烈的体育活动项目。充分借助澳门的国际平台,通过举办拉丁文化特性鲜明的体育文化节庆活动,从组织常态化的小型拉丁文化派对到标志性的大型拉丁体育文化节,用拉丁体育文化的元素塑造浪漫横琴、活力横琴和幸福横琴的国际形象和宜居环境。以中拉足球赛为契机,与澳门共同打造葡系国家特色的国家对抗赛事和俱乐部杯赛,形成具有拉丁足球特色的国际赛事版权(IP);举办拉丁足球特色的足球文化节庆活动。

  打造国际电竞赛事平台,举办大型电子竞技赛事,开发电子竞技对战平台,建设专业性的电子竞技运动场馆。通过举办大型电子竞技竞赛,布局虚拟化的运动休闲产业生态圈,打造运动休闲与文化创意的发展高地。

  一是横澳共同发展海洋娱乐业。在横琴和澳门的交叉水域开展帆船、风帆、皮划艇和海上龙舟等海上运动项目。塑造澳门休闲旅游业发展的新增长点。二是创新琴澳赛事合作机制。尝试举办双方居民和游客跨境参加澳门马拉松比赛和横琴马拉松比赛。结合横琴的生态景观和线路资源优势,吸引更多的澳门居民和游客参加横琴的自行车赛事和骑行活动,打造琴澳自主品牌的自行车比赛。三是吸引澳门的社会组织到横琴办赛。尝试在二至三个运动休闲项目上组织琴澳联赛,打造品牌化的对抗交流比赛活动。

          

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