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禹唐项目推荐 2021年10月—12月重点体育赛事营销

  乐鱼体育在线地址禹唐体育在这里特别介绍一些今年第四季度的重点体育赛事营销赞助项目,希望能为企业品牌提供新的营销机会。

  随着新一轮疫情的逐渐平息,我国的体育赛事市场有望在今年的最后一个季度回暖。北京冬奥会的日益临近势必会让体育市场聚拢更多的品牌关注度,而冰雪运动的相关资源自然会成为体育营销市场的焦点。不过我们也要看到,受到疫情管控的影响,优质竞技类体育赛事资源仍不充盈,这会让企业品牌在选择上显得捉襟见肘。

  除了竞赛表演市场,政府带动的全民健身策略导向也在提升群众参与型赛事的商业价值,这也会进一步引导企业向该细分领域分配营销预算。身处市场一线的禹唐体育已经得到了大量的相关反馈,同时认为,新兴的自主IP会成为国内体育营销市场的一个重要的增长极。通过对当下市场行情的把握与分析,禹唐体育在这里就特别介绍一些今年第四季度的重点体育赛事营销赞助项目,希望能为企业品牌提供新的营销机会。

  斯巴达勇士赛如今每年在全球30多个国家举办超过300场赛事,共吸引了超过1000万人参与。2016年至2020年,斯巴达勇士赛在中国共举办84个周末赛事,累计超过28万人次参与比赛,数千万人次现场观赛及参与线年,斯巴达品牌发布了全新的赛事Slogan——“Be Unbreakable”,号召全体勇士继续追求极致、突破自我,在斯巴达和人生的赛场上淬炼坚不可摧的躯体、磨砺顽强不屈的意志,收获牢不可破的情感。

  在体育竞技类赛事整体匮乏的状态下,斯巴达勇士赛逆风上扬,以更紧凑的赛事日程和健全的赛事体系成为了当前国内大众参与和体验型赛事的重要标杆。受到新一轮疫情的影响,有部分赛事被取消,斯巴达勇士赛后半段的赛程也相应做出调整。根据最新的安排,斯巴达勇士赛赛将于10月15日-17日在莫干山站重新起航,随后将进行北京、舟山、杭州、长沙、深圳、珠海等站的比赛。儿童赛将于10月3日-6日进行北京站的比赛,随后则会进行舟山、长沙、上海、深圳、广州、珠海等站的比赛。相比于2020年,今年的斯巴达勇士赛更丰满,在粉丝体验、品牌互动等环节也更有新意。斯巴达勇士赛更像一个独特的文化符号,将不断挑战自我的精神内核带到每一块场地。

  斯巴达勇士赛赛的参赛人群主要为中高端消费群体,以男性为主,年龄主要集中在18-40岁(占94%左右)。参赛勇士表现出高学历、中高收入的特点,82%有本科以上学历。年收入在20万元以上的参赛勇士接近总人数的60%,其中超过一半的勇士年收入在30万元以上左右。斯巴达小勇士年龄主要分布在7-9岁,家长年龄介于30-45岁之间(93%),年收入在30万以上的家庭占到78%以上。由此来看,斯巴达勇士赛的参与者与市场消费主力是基本吻合的,这有助于赞助企业进行更精准地营销。

  总的来说,相较于马拉松的泛人群属性,斯巴达勇士赛的形象更为高端,主要运动群体更年轻、收入更高。斯巴达赛场让人血脉膨胀的标语、诸多挑战性的障碍、充满时尚感的物料、完赛后充实的成就感,给了参与者完全不一样的参赛体验,也让热爱健身和跑步的高端群体迅速找到了运动进阶的方向。

  另外,基于市场需求的集中反映,本年度的斯巴达勇士赛明显增加了儿童赛的场次和规模。这恰如其分的满足了新时代家庭对子女德智体全方位教育的重视。2020年复赛后,儿童赛在各座城市中呈现报名爆满的状态,仅10站赛事便有逾4万儿童参赛,占全年总参赛人群的比例超过六成,而儿童赛背后则是父母和其他家人组成的庞大的观赛群体。小勇士们在赛场内外吃零食、喝乳酸菌饮料、参加亲子活动等场景,为主打青少年消费品类的赞助商提供了接触目标人群的黄金机遇。

  斯巴达勇士赛赛事总监张昊洋在接受禹唐体育专访时表示:“与硬性的产品介绍和广告植入相比,我们更倾向于通过提供用户自身喜欢的活动内容,让他们付费参与这个活动,满足需求的同时,让赛事的合作品牌更好的加持活动本身的体验过程。这样的做帮助参赛用户形成对品牌更深刻、更积极的记忆。类似的活动是用户们付费参加的,他们在珍惜活动体验的同时,自然会更看重赛事和品牌本身。这对于赛事方、用户和品牌方来说,是一个‘三赢’的结果。”

  中国网球巡回赛由国家体育总局网球运动管理中心、中国网球协会、中央广播电视总台体育青少节目中心共同主办。赛事秉持规范化、标准化、科学化原则,打造高质量专业比赛,吸引国内专业队、高校和民间高水平网球运动员回归本土自主品牌赛事,不断探索中国网球人才培养新模式。中国网球巡回赛还是唯一覆盖多座城市的高端体育巡回赛事,是国内三大职业联赛之一。

  2020年,在疫情的严重困扰下,中国网球巡回赛在八月份启动,共举办12场分站赛和2场总决赛,参与球员接近3000人次,成为国内举办的为数不多的专业竞技类赛事。中国网球巡回赛今年计划在18座城市落地20站比赛,无论赛事覆盖度和办赛规模都有了质的提升。虽然个别分站赛因疫情延期,但是从最新的安排来看,中国网球巡回赛常州站将于9月18-25日进行,这也宣告赛事重回正轨。

  我国拥有良好的网球基础和巨大的市场潜力,来自中国网球协会的数据,中国网球总人口达到3000万,其中资深网球从业者人数有1900万。2020年中国网球产业价值能来到600亿元。中国网球巡回赛能够覆盖的网球人口达到2000万,占据了中国网球的核心资源。

  中国90%的网球爱好者集中在18-45这个年龄层,而且性别比例更为均衡,男女比例为4:6。另外,网球爱好者年收入人均较高,以中等偏上收入者为主,年限10-30万年薪者约占54%,而且这部分人群近八成拥有本科及研究生以上学历。

  总体来看,中国网球受众趋于年轻化,处于中高消费层级,是消费市场的主力军。再加上我们官方举办的大型网球赛事供给不足,而且缺乏统一化标准,这更凸显出中国网球巡回赛的稀缺性和市场潜力。

  中国网球巡回赛赛事总监周兵在接受禹唐体育专访时表示:“我们计划打造中国网球巡回赛的精英组织,把代表中国网球最高水平的运动员们和其他行业领域中热爱网球的意见领袖们聚集在一起,形成以网球为核心的高品质社群,赞助商品牌将长期和深入地影响精准目标受众,同时可以对品牌的提升起到正面且持续性的作用。”

  该系列赛事由湖北省体育局、湖北省商务厅、湖北省文化和旅游厅、湖北省总工会、湖北省文化旅游投资集团有限公司、湖北省体育总会等联合主办的,旨在顺应“双循环”新发展格局下的高质量发展要求,促进体旅融合,推动湖北旅游发展,扩大体育消费,推动其他消费;坚持供需两端协同发力,做大做强体育产业。

  今年赛事于9月启动,一直持续到12月,共分为五个阶段,颁奖典礼将于2022年1月进行。整个系列赛事被划分为五个主题,分别是“穿越湖北”、“畅游湖北”、“攀登湖北”、“骑遍湖北”和“酷滑湖北”,他们所覆盖的人群特点也会有所差别。

  “穿越湖北”主要面向中高收入人群,他们对赛事的文化认可程度高,该赛事在孝感、咸宁、宜昌设置三站比赛;“畅游湖北”主要面向中层收入人群,他们对品牌认可度高,适用范围广,该赛事在恩施、宜昌、黄石、潜江设置四站比赛;“攀登湖北”主要面向中高收入人群,该赛事在黄冈、随州、咸宁、黄石设置四站比赛;“骑遍湖北”主要面向中层收入人群,更受年轻人群体欢迎,有助于扩大客户的年轻人市场份额,该赛事在黄石、恩施、潜江、十堰、荆门设置五站比赛;“酷滑湖北”主要面向中高收入人群,同样聚焦年轻人群体,有助于提升品牌的未来市场基数,扩大品牌认知,该赛事在恩施、十堰、宜昌、神农架设置四站比赛。从总体上看,首届大众山水运动季“五个湖北”系列赛事能够覆盖人次将高达2000万。

  政府背书是首届大众山水运动季“五个湖北”系列赛事最鲜明的标签,主办方已经为赛事制定了五年规划,力求不断扩大赛事规模,打造湖北体旅融合的新名片。对于企业品牌而言,这项群众体育IP是帮助他们深入消费市场内部的理想通道。

  在传播层面,本次赛事活动规格高、风险小、成功率高、影响力大;赛事覆盖全湖北各个角落,将产品推介到千家万户;提升中高收入人群对品牌认知,切实落实品牌社会责任感体现;更易得到高端人群的认可,获得目标人群的好感,抢占消费者心里认知;长达4个月持续集中曝光,让品牌热度居高不下。在媒体传播上,除了央视和湖北当地电视台的报道,线上传播与互动也会成为赛事的一大亮点,这将极大提升活动透传率,增加品牌透出率。

  如今消费市场竞争激烈,品牌需要拥有一定的市场占有率和影响力,通过“五个湖北”系列赛事造势助推,能够进一步扩大品牌在区域内的影响力,扩大受众认知度,促进产品端的销售。

  禹唐体育计划在11月16日召开“禹唐体育营销大会”。此次会议一方面回顾2021年的优秀体育营销事件,同时对未来体育营销市场的发展与方向进行探讨;更深一层,禹唐体育希望借助这一平台打造体育营销风向标,使其成为体育营销未来的聚集地。

          

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