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禹唐项目推荐 2021年四季度重点体育赛事营销赞助

  禹唐体育在这里特别介绍一些今年第四季度的重点体育赛事营销赞助项目,希望能为企业品牌提供新的营销机会。

  随着新一轮疫情的逐渐平息,我国的体育赛事市场有望在今年的最后一个季度回暖。北京冬奥会的日益临近势必会让体育市场聚拢更多的品牌关注度,而冰雪运动的相关资源自然会成为体育营销市场的焦点。不过我们也要看到,受到疫情管控的影响,优质竞技类体育赛事资源仍不充盈,这会让企业品牌在选择上显得捉襟见肘。

  除了竞赛表演市场,政府带动的全民健身策略导向也在提升群众参与型赛事的商业价值,这也会进一步引导企业向该细分领域分配营销预算。身处市场一线的禹唐体育已经得到了大量的相关反馈,同时认为,新兴的自主IP会成为国内体育营销市场的一个重要的增长极。通过对当下市场行情的把握与分析,禹唐体育在这里就特别介绍一些今年第四季度的重点体育赛事营销赞助项目,希望能为企业品牌提供新的营销机会。

  斯巴达勇士赛如今每年在全球30多个国家举办超过300场赛事,共吸引了超过1000万人参与。2016年至2020年,斯巴达勇士赛在中国共举办84个周末赛事,累计超过28万人次参与比赛,数千万人次现场观赛及参与线年,斯巴达品牌发布了全新的赛事Slogan——“Be Unbreakable”,号召全体勇士继续追求极致、突破自我,在斯巴达和人生的赛场上淬炼坚不可摧的躯体、磨砺顽强不屈的意志,收获牢不可破的情感。

  在体育竞技类赛事整体匮乏的状态下,斯巴达勇士赛逆风上扬,以更紧凑的赛事日程和健全的赛事体系成为了当前国内大众参与和体验型赛事的重要标杆。受到新一轮疫情的影响,有部分赛事被取消,斯巴达勇士赛后半段的赛程也相应做出调整。根据最新的安排,斯巴达勇士赛赛将于10月15日-17日在莫干山站重新起航,随后将进行北京、舟山、杭州、长沙、深圳、珠海等站的比赛。儿童赛将于10月3日-6日进行北京站的比赛,随后则会进行舟山、长沙、上海、深圳、广州、珠海等站的比赛。相比于2020年,今年的斯巴达勇士赛更丰满,在粉丝体验、品牌互动等环节也更有新意。斯巴达勇士赛更像一个独特的文化符号,将不断挑战自我的精神内核带到每一块场地。

  斯巴达勇士赛赛的参赛人群主要为中高端消费群体,以男性为主,年龄主要集中在18-40岁(占94%左右)。参赛勇士表现出高学历、中高收入的特点,82%有本科以上学历。年收入在20万元以上的参赛勇士接近总人数的60%,其中超过一半的勇士年收入在30万元以上左右。斯巴达小勇士年龄主要分布在7-9岁,家长年龄介于30-45岁之间(93%),年收入在30万以上的家庭占到78%以上。由此来看,斯巴达勇士赛的参与者与市场消费主力是基本吻合的,这有助于赞助企业进行更精准地营销。

  总的来说,相较于马拉松的泛人群属性,斯巴达勇士赛的形象更为高端,主要运动群体更年轻、收入更高。斯巴达赛场让人血脉膨胀的标语、诸多挑战性的障碍、充满时尚感的物料、完赛后充实的成就感,给了参与者完全不一样的参赛体验,也让热爱健身和跑步的高端群体迅速找到了运动进阶的方向。

  另外,基于市场需求的集中反映,本年度的斯巴达勇士赛明显增加了儿童赛的场次和规模。这恰如其分的满足了新时代家庭对子女德智体全方位教育的重视。2020年复赛后,儿童赛在各座城市中呈现报名爆满的状态,仅10站赛事便有逾4万儿童参赛,占全年总参赛人群的比例超过六成,而儿童赛背后则是父母和其他家人组成的庞大的观赛群体。小勇士们在赛场内外吃零食、喝乳酸菌饮料、参加亲子活动等场景,为主打青少年消费品类的赞助商提供了接触目标人群的黄金机遇。

  斯巴达勇士赛赛事总监张昊洋在接受禹唐体育专访时表示:“与硬性的产品介绍和广告植入相比,我们更倾向于通过提供用户自身喜欢的活动内容,让他们付费参与这个活动,满足需求的同时,让赛事的合作品牌更好的加持活动本身的体验过程。这样的做帮助参赛用户形成对品牌更深刻、更积极的记忆。类似的活动是用户们付费参加的,他们在珍惜活动体验的同时,自然会更看重赛事和品牌本身。这对于赛事方、用户和品牌方来说,是一个‘三赢’的结果。”

  中国网球巡回赛由国家体育总局网球运动管理中心、中国网球协会、中央广播电视总台体育青少节目中心共同主办。赛事秉持规范化、标准化、科学化原则,打造高质量专业比赛,吸引国内专业队、高校和民间高水平网球运动员回归本土自主品牌赛事,不断探索中国网球人才培养新模式。中国网球巡回赛还是唯一覆盖多座城市的高端体育巡回赛事,是国内三大职业联赛之一。

  2020年,在疫情的严重困扰下,中国网球巡回赛在八月份启动,共举办12场分站赛和2场总决赛,参与球员接近3000人次,成为国内举办的为数不多的专业竞技类赛事。中国网球巡回赛今年计划在18座城市落地20站比赛,无论赛事覆盖度和办赛规模都有了质的提升。虽然个别分站赛因疫情延期,但是从最新的安排来看,乐鱼入口中国网球巡回赛常州站将于9月18-25日进行,这也宣告赛事重回正轨。

  我国拥有良好的网球基础和巨大的市场潜力,来自中国网球协会的数据,中国网球总人口达到3000万,其中资深网球从业者人数有1900万。2020年中国网球产业价值能来到600亿元。中国网球巡回赛能够覆盖的网球人口达到2000万,占据了中国网球的核心资源。

  中国90%的网球爱好者集中在18-45这个年龄层,而且性别比例更为均衡,男女比例为4:6。另外,网球爱好者年收入人均较高,以中等偏上收入者为主,年限10-30万年薪者约占54%,而且这部分人群近八成拥有本科及研究生以上学历。

  总体来看,中国网球受众趋于年轻化,处于中高消费层级,是消费市场的主力军。再加上我们官方举办的大型网球赛事供给不足,而且缺乏统一化标准,这更凸显出中国网球巡回赛的稀缺性和市场潜力。

  中国网球巡回赛赛事总监周兵在接受禹唐体育专访时表示:“我们计划打造中国网球巡回赛的精英组织,把代表中国网球最高水平的运动员们和其他行业领域中热爱网球的意见领袖们聚集在一起,形成以网球为核心的高品质社群,赞助商品牌将长期和深入地影响精准目标受众,同时可以对品牌的提升起到正面且持续性的作用。”

  该系列赛事由湖北省体育局、湖北省商务厅、湖北省文化和旅游厅、湖北省总工会、湖北省文化旅游投资集团有限公司、湖北省体育总会等联合主办的,旨在顺应“双循环”新发展格局下的高质量发展要求,促进体旅融合,推动湖北旅游发展,扩大体育消费,推动其他消费;坚持供需两端协同发力,做大做强体育产业。

  今年赛事于9月启动,一直持续到12月,共分为五个阶段,颁奖典礼将于2022年1月进行。整个系列赛事被划分为五个主题,分别是“穿越湖北”、“畅游湖北”、“攀登湖北”、“骑遍湖北”和“酷滑湖北”,他们所覆盖的人群特点也会有所差别。

  “穿越湖北”主要面向中高收入人群,他们对赛事的文化认可程度高,该赛事在孝感、咸宁、宜昌设置三站比赛;“畅游湖北”主要面向中层收入人群,他们对品牌认可度高,适用范围广,该赛事在恩施、宜昌、黄石、潜江设置四站比赛;“攀登湖北”主要面向中高收入人群,该赛事在黄冈、随州、咸宁、黄石设置四站比赛;“骑遍湖北”主要面向中层收入人群,更受年轻人群体欢迎,有助于扩大客户的年轻人市场份额,该赛事在黄石、恩施、潜江、十堰、荆门设置五站比赛;“酷滑湖北”主要面向中高收入人群,同样聚焦年轻人群体,有助于提升品牌的未来市场基数,扩大品牌认知,该赛事在恩施、十堰、宜昌、神农架设置四站比赛。从总体上看,首届大众山水运动季“五个湖北”系列赛事能够覆盖人次将高达2000万。

  政府背书是首届大众山水运动季“五个湖北”系列赛事最鲜明的标签,主办方已经为赛事制定了五年规划,力求不断扩大赛事规模,打造湖北体旅融合的新名片。对于企业品牌而言,这项群众体育IP是帮助他们深入消费市场内部的理想通道。

  在传播层面,本次赛事活动规格高、风险小、成功率高、影响力大;赛事覆盖全湖北各个角落,将产品推介到千家万户;提升中高收入人群对品牌认知,切实落实品牌社会责任感体现;更易得到高端人群的认可,获得目标人群的好感,抢占消费者心里认知;长达4个月持续集中曝光,让品牌热度居高不下。在媒体传播上,除了央视和湖北当地电视台的报道,线上传播与互动也会成为赛事的一大亮点,这将极大提升活动透传率,增加品牌透出率。

  如今消费市场竞争激烈,品牌需要拥有一定的市场占有率和影响力,通过“五个湖北”系列赛事造势助推,能够进一步扩大品牌在区域内的影响力,扩大受众认知度,促进产品端的销售。

  2021年湖北省首届社区运动会是湖北省首个面向全省范围内社区群众的全民健身赛事活动,由湖北省体育局、湖北省卫生健康委员会、湖北省体育总会联合发起,以加快推进体育强省和健康湖北建设步伐,促进我省全民健身工作广泛开展,丰富社区体育服务供给,以“体育+”形式,举办群众喜闻乐见的系列活动,推动健康关口前移,深化体卫融合,倡导文明健康生活方式为目的,唱响“崇尚人育、共创美好生活”,展现新时代荆楚儿女的精神面貌。

  本次活动内容主要由体育比赛、体卫融合进社区和全民健身宣传三部分构成。体育比赛包括传统体育类比赛项目(三人制篮球、乒乓球、羽毛球),趣味类比赛项目(踢毽子、跳绳、平板支撑、投掷飞镖、趣味射箭、拔河、足球九宫格射门、旱地龙舟),展演类比赛项目(广场舞、柔力球、健身气功)以及地方自选项目。体卫融合进社区则包括国民体质检测和323”攻坚行动健康普及。全民健身宣传的形式为社会体育指导员进社区,进行全民健身宣传、健身项目示范推广。

  本次活动计划于9月下旬在仙桃启动,后续还会设置神农架站、武汉站、黄石站,并于12月中旬进行总决赛,随后还会设置颁奖典礼。活动整体覆盖湖北17个市州,参与场馆100余座,约3万名选手参赛,比赛场数达到126场,单站比赛覆盖社区不低于20个,总覆盖量超400个社区,约5000-10000个小区。

  本次活动主打“运动+健康”,围绕体育赛事、民俗运动、健康体测三大模块,服务全社会各年龄层运动需求,为居民办好“家门口”的赛事活动,做好利民服务。活动发挥体育运动的竞技性、社交性,覆盖各个年龄层,精准触达目标受众,他们重视运动、健康,社交,并具有很强的消费能力。

  对于合作品牌而言,这样的活动既能让他们的产品落地,还能带动更高层次价值的转化。借助社区运动会的亲民性、公益性、广泛性等特点,品牌在提升影响力、知名度和美誉度的同时,通过现场优质植入,能够实现可持续性引流,并促进消费转化。此外,社区运动会将得到央视、省级以及地市州媒体的广泛报道,长达四个月的超长赛期展示有助于企业品牌建立良好的社会形象,增加与其他社会团体的联系,从而进一步增加经济效益,凸显企业实力。

  格兰芬多(Granfondo)源自意大利语,意为“漫长的距离”或者“伟大的坚持”。作为参与人数众多的长距离自行车赛事,格兰芬多在欧洲已有几十年的历史,而今已扩展到北美、亚洲和澳大利亚等地。如今,格兰芬多世界超耐力自行车赛已然是参与人数众多的长距离自行车赛事的代名词。虽然格兰芬多世界超耐力自行车赛也为选手进行计时并以此体现比赛的竞争性,但比赛更强调的是挑战,或者更确切地说是每位选手对自我的挑战,对骑行距离的挑战。与此同时,让每个人以更健康的方式生活也是格兰芬多世界超耐力自行车赛的一大诉求。

  自2014年落户云南以来,格兰芬多国际自行车节在云南已经走过了7个年头,成为了全世界自行车爱好者的共同节日。赛事“绿色、环保、低碳、健康、时尚”品牌形象已经深入人心,成为了以自行车节为载体,弘扬奥运精神和中华体育精神,推动全民健身的重要平台。每年赛道都依山就势而设,力求所经之处,都感到“车在路上走,人在画中游”,充分展示云南独有的山水人文资源和云南体育发展的巨大潜力,多角度呈现一张张各具特色的云南城市名片。

  经过7年的不懈努力和深度培育,目前赛事已成为云南规模最大、距离最长、参与人数最多的大众性、国际性自行车骑行盛会,也是云南重点的全动赛事,通过车轮让世界了解云南风情,让云南体育走向世界。不久前,云南省体育局起草了《关于加快发展全域体育基地推动高原特色体育强省建设的实施意见(征求意见稿)》,其中特别强调了丰富全民健身赛事活动内容,包括全面开展七彩云南全民健身特色品牌创建活动,实现“一州市一品牌,一县区一特色”,打造天天马拉松、七彩云南格兰芬多国际自行车节、大众篮球争霸赛等体现云南户外运动资源的群众性体育赛事。

  格兰芬多国际自行车节是中国境内唯一面向业余自行车选手的多日多站赛,是中国境内单个赛事参赛人次最多的自行车比赛,是中国境内赛道最美的多日公路自行车比赛,同样是国内最受欢迎的自行车赛事活动之一,2020年赛事全程名额在开放报名后仅仅45分钟就宣告售罄。此外,格兰芬多国际自行车节还被国家旅游局和国家体育总局评为“首批国家体育旅游精品赛事”,政府背书、国际影响力和中国特色已经是其最鲜明的标签。

  骑行已经成为一种世界性的全动方式,我国虽然是自行车大国,但是自行车运动人口基数较低,这也就意味着在未来的成长空间巨大。目前中国有超过10万家自行车运动俱乐部,每年自行车赛各种骑行运动超过5000场,参与人数急速攀升,预计到2025年会超过1亿人次。格兰芬多国际自行车节在云南举办以来,参赛人数稳步增长,而且超过70%的参赛选手位于25-45岁这个年龄段,这一年龄段选手的消费能力及消费需求都在整体的上游水平。

  2021年格兰芬多国际自行车节计划于11月1日开启,先后进行玉溪、楚雄、大理和丽江四站比赛,总里程达到370公里。这个赛事活动会通过电视、网络和平面媒体全维度推广,赛事主动关注人数超过2000万人次,媒体传播受众超过2亿人次。此外,企业还可以通过现场展位、赛事宣传片和官方社交媒体渠道进行品牌植入。

  禹唐体育计划在11月16日召开“禹唐体育营销大会”。此次会议一方面回顾2021年的优秀体育营销事件,同时对未来体育营销市场的发展与方向进行探讨;更深一层,禹唐体育希望借助这一平台打造体育营销风向标,使其成为体育营销未来的聚集地。

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