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乐鱼体育官方APP在线奥运会后爱优腾体育竞赛进

  相比之前几年的蓬勃发展,2021年剧集、综艺、网络电影等内容都进入到调整期,出圈难、出爆款更难。

  为了在「不稳定」的大环境中杀出重围,爱优腾芒B站等平台动作频频,剧集「剧场化」、网络电影「精品化」、综艺「多元化」等大方向,虽还没有见到显著效果,却能看到平台的决心。

  在这样的背景下,烹小鲜(Pengxx01)持续观察平台动作,探寻各家的爆款方,并推出「2021平台观察」专题。

  作为4年一届的全球最大型赛事,奥运会不缺关注度。今年,随着中国选手屡获佳绩,奥运会还破了回圈。

  根据百度发布的《百度东京2020奥运会搜索大数据》,东京奥运会搜索关注创近三届新高。7月23日开幕后,奥运会的相关话题,每日微博热搜数也在25个左右。

  奥运会的热度,让传统电视媒体吃了一波红利。酷云数据显示,7月25日(周日),全国共有14档节目收视率超过2%,同比7月18日(周日)提升1400%。

  但网络直播方面,除了有中国移动背景的咪咕视频,爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站,都没能和央视达成合作。眼看奥运会这块「肥肉」旁落,爱优腾只好在其他赛事上做文章。

  7月22日,爱奇艺体育宣布与英超(英格兰足球超级联赛)达成合作,未来四年,爱奇艺体育将独家直播英超联赛。8月11日,爱奇艺又拿到了欧冠(欧洲冠军联赛)的分销版权。

  公共信息显示,2019年PPTV购买3个赛季英超独家版权的费用为5.23亿英镑,按照当年的汇率大概是46亿人民币。据利物浦回声报报道,这次爱奇艺收购的价格,大约是PPTV的一半,所以应该在23亿人民币左右。

  再算上15亿美元砸下5年NBA版权的腾讯视频,2018年16亿人民币购买世界杯非独播版权的优酷,爱优腾近几年又把钱烧到了体育直播领域。

  当年PPTV重金豪购英超版权,仅仅2年半后,双方就因资金问题分道扬镳,接手半年的腾讯视频,也没有和英超续签合同。

  而在虎扑、直播吧等体育论坛,目前爱奇艺英超会员228元的定价,大多数球迷都不接受。所以,爱优腾想在体育直播领域,赚「直男」的钱,恐怕没那么容易。

  彼时,乐视网风头正盛,孵化自平台体育频道的乐视体育,在体育直播领域只手遮天。2月,乐视体育拿下NBA版权;7月,拿下F1独家转播商;8月,拿下英超版权。算上CBA、亚冠、中超等比赛,乐视体育几乎拿到了当年所有大型体育赛事的直播版权。

  当时,网剧尚未崛起,爱奇艺、腾讯视频、优酷还在奋力杀出重围。而乐视在经营视频网站之余,率先抢夺了体育市场。

  2015年,腾讯也看到了体育直播可能的红利,与NBA达成「中国数字媒体独家官方合作」,双方签约5年。

  同期,PPTV聚力体育(后成立PP体育)买下西甲(西班牙足球甲级联赛)全媒体独家版权。之后几年,PP体育又先后购入英超、德甲、意甲、法甲等其他欧洲五大联赛的版权,加上欧冠、欧联杯、中超、亚冠,组成了史上最全的足球赛事版权矩阵。

  2018年世界杯,优酷率先出手,从央视手里买下了直播分销版权。可惜只能用央视的信号,不允许二次包装。优酷总裁杨伟东表示,谈判持续3天,但优酷筹备进入体育领域,起码有1年了。

  为了不让钱白花,优酷围绕世界杯搞了不少新花样,譬如邀请鹿晗、大张伟、毛晓彤等明星解说,希望打通娱乐用户,培养更多人为体育赛事付费。赛事期间,优酷移动DAU(日活数)持续增长,并长期稳定在一亿左右。

  爱奇艺偏偏不信邪,同样在2018年,爱奇艺收购了英超版权仅剩一年的新英体育,并成立「爱奇艺体育」。

  虽然那年爱奇艺尚有英超、英冠、英格兰联赛杯、欧洲国家联赛、澳网、ATP以及WTA等主流赛事的版权,但新英体育是靠英超版权活着的,眼看到期后难以为继,外界很难相信爱奇艺做了一笔好买卖。

  之后几年,失去英超的爱奇艺,专攻西甲独播版权,因为有皇家马德里、巴塞罗那两大俱乐部,即便比赛时间较晚,平台还是能维持生计。

  2019年,腾讯和NBA的新媒体转播合同即将到期,合作期内,腾讯体育大力打击盗版、吸纳专业解说团队、新增美女主播业务、斥巨资建造演播室。加上AJ带动的篮球鞋热,NBA率先培养了球迷的付费习惯。

  于是享有优先续约权的腾讯,又砸下5年直播版权,并且连央视老大哥都没分销,真正实现了「独家」转播。

  根据公开资料显示,2012年10月,新英体育购买6年英超独家转播权的价格是10亿人民币,平均每年1.7亿元。但到了2019年,PPTV3年50亿,平均每年16.7亿人民币的天价,几乎是新英的10倍。

  巨额的支出,让版权方头疼不已。除了腾讯手中的NBA,能在2017年之后形成收支平衡,其他购买足球赛事的平台,每家都入不敷出。

  所以从新的赛季开始,长视频网站逐渐聚拢了大量大型赛事的版权。体育赛事直播也正式进入正规化的2.0阶段。

  作为中国移动旗下的公司,咪咕一是不差钱,二是和央视有合作,所以在购买剧集、综艺等长视频内容之余,世界杯、奥运会等大型赛事,咪咕也分到了一大块蛋糕。

  加上央视会购买一些赛事的分销版权,咪咕也顺势享有西甲、法甲、意甲、德甲、中超等赛事的直播资格。

  从各自的布局看,腾讯视频目前坐拥NBA、中超、MLB等赛事的版权,看似发力点分散,但NBA总决赛刚过,腾讯便针对原本关注度不算高的NBA夏季联赛进行布局,颇有彻底吃透篮球迷的野心。

  包含中超、F1、排球、网球,甚至去年英超所有赛事观看资格的腾讯体育会员,每月定价仅仅30元,而NBA会员连续包月也要60元,相差两倍。

  如果按照3000万的用户数,以及25%的付费率计算,光靠NBA球迷付费,腾讯应该就不会亏的太多。

  爱奇艺则大有当年PP体育的势头,连续吃进了欧冠、英超、西甲、亚冠、欧联杯、世界杯预选赛、亚洲杯等足球赛事的版权。

  这是一条乐视、新英体育、PPTV、腾讯都未能找出变现逻辑的荆棘之路,目前爱奇艺的想法是结合新英体育当时的运营经验,将曾经各个球队的会员,转化为不同赛事的会员,以点及面,扭亏为盈。

  但球迷付费群体年龄较小,加上平台并未推出新英当年主打的「死忠通」(单球队会员),目前英超228、西甲218、足球通318元(折后)的价格,恐怕不会被大多数人接受。

  所以一是持续打击盗版,培养足球迷的付费意识,二是增加运营手段,给球迷更多付费的理由,两相结合,再加上长期、耐心的经营,相信几年之后,足球版权也能成为一门好生意。

  首先内容本身有受众,有受众就有流量,有流量自然有利可图。其次视频网站本身的技术优势,可以为观众获得更好的视听体验,还能打击盗版,从而用优质服务打动用户,最终变现。

  然而目前各平台遇到的情况是,即便腾讯独家运营了6年的NBA,已经摸到了服务篮球迷的玩法。除了昂贵的会员费用,球队周边商品、球鞋,甚至「知名运动防护品牌」等招商,都能成为变现手段。

  所以爱奇艺如何靠野蛮生长多年,一直没能养成付费习惯的足球球迷,稀释23亿的版权费用,仍是不小的挑战。

  好在随着热钱退去,目前体育版权的泡沫被挤压殆尽,相对合理的价格,给了平台自我调节、慢慢探索的时间。加上多年付费的经验,已经让一批球迷形成了花钱看正版的意识。

  相信未来,深耕内容多年的视频网站,有机会通过运营,撬动男性观众的钱包,到那时,视频网站的用户规模继续扩大,各家在体育赛道下的这盘大棋,才算真正的鸣锣开战。乐鱼体育平台进入

          

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